Svetovni dan turizma v Brežicah v znamenju dobrih rezultatov in povezovanja

Ob svetovnem dnevu turizma so bili na posestvu Debeluh Via Vitus na Bizeljskem predstavljeni letošnji turistični rezultati občine Brežice, razvojni poudarki destinacije in pridobitve projekta Bizeljska pentlja, ki se zaključuje oktobra. Dogajanje se je nadaljevalo s popoldanskim srečanjem turističnih deležnikov na posestvu Istenič, kjer je ekipa ZPTM Brežice predstavila svoje delo, aktivnosti in načrte za naprej ter poudarila željo po še tesnejšem sodelovanju s ponudniki. Oba dogodka je povezovala skupna želja, da bi obiskovalci odkrili več destinacije, ostali dlje in se vračali.

Letošnja mednarodna tema svetovnega dneva turizma v ospredje postavlja digitalizacijo in umetno inteligenco. Katja Čanžar, direktorica Zavoda za podjetništvo, turizem in mladino Brežice, je ob tem poudarila: »Tehnologija nam lahko pomaga gosta doseči, mu predstaviti ponudbo in ga usmeriti po destinaciji, vendar razlog, zaradi katerega bo prišel, ostal dlje in se vrnil, še vedno ustvarjajo ljudje, prostor in kakovostno doživetje.«

Rast obiska in razvoj doživetij
 

Brežiški turizem beleži uspešnih prvih osem mesecev leta 2026. Občina je zabeležila 555.264 prenočitev, kar je 4,5 % več kot v enakem obdobju lani, in 172.693 prihodov, kar pomeni 8-odstotno rast. Tuji gostje predstavljajo 63 % vseh gostov. Po predstavljenih podatkih povprečna doba bivanja znaša 3,1 dneva in za približno 20 % presega slovensko povprečje, ki znaša 2,6 dneva. Rezultati se kažejo tudi v obiskih znamenitosti in doživetij: TIC Čatež ob Savi je obiskalo več kot 5.600 obiskovalcev, Posavski muzej Brežice več kot 10.500, Vodovodni stolp pa več kot 3.600 obiskovalcev. »Ne le da vabimo goste v občino Brežice, vabimo tudi goste, ki so že v občini Brežice, da jih lahko popeljemo tudi na Bizeljsko, v Pišece, na turistične kmetije, v vinorodna območja,« je pojasnila Katja Čanžar. Župan Občine Brežice Ivan Molan je poudaril, da so turistični rezultati posledica dolgoletnega dela. Spomnil je na prvo turistično strategijo iz leta 2007, ki je v ospredje postavila razvoj destinacije, oblikovanje ponudbe, trženje Brežic in povezovanje ponudnikov. Prav sodelovanje je bilo po njegovih besedah eden najzahtevnejših procesov: »Ogromno energije je bilo potrebne, da so ponudniki ugotovili, da so si sicer tudi konkurenca, ampak da lahko samo skupaj dosežejo več.«

Projekt Bizeljska pentlja prinaša konkretne pridobitve
 

Projekt Bizeljska pentlja povezuje lokalne ponudnike in vsebine, s katerimi Bizeljsko krepi svojo prepoznavnost znotraj destinacije Brežice. Namen je povezati vinsko in gastronomsko ponudbo z dediščino, aktivnim preživljanjem prostega časa ter sodobnimi načini predstavitve območja. Chef in ambasador znamke Brežice Izbrano Jure Tomić je predstavil nov projekt Debeluh Via Vitus na Vidovi poti ter pojasnil, da je družino k investiciji spodbudil velik potencial Bizeljskega. Spomnil je na nekdanji sloves lokalnih gostiln in poudaril željo, da bi Bizeljsko znova postalo samoumevna izbira za izlet in gastronomsko doživetje ter da bi ljudje ob načrtovanju prostega dne rekli: »Gremo na Bizeljsko.« Prepričan je, da lahko k temu prispeva tudi njegova ekipa z izkušnjami in prepoznavnostjo brežiške Ošterije Debeluh. Ob pogledu na okoliške griče je Bizeljsko primerjal s Toskano ter dodal, da se za prihodnost ne boji, bo pa treba zavihati rokave.

Vinska tradicija in nova generacija ponudnikov
 

Nik in Mark Istenič sta predstavila pogled mlajše generacije, ki nadaljuje družinsko vinarsko zgodbo. Nik Istenič je poudaril: »Tudi mi, mlajša generacija, moramo imeti pogum, da nadaljujemo to zgodbo, da ohranimo tisto, kar je dobro, in razvijamo tisto, kar ima še potencial.« Ob tem je izpostavil, da gost na Bizeljsko ne pride le zaradi dobre steklenice penine, temveč zaradi celotnega doživetja, srečanj z ljudmi in občutka, da je doživel nekaj posebnega. Povezovanje ponudnikov zato omogoča, da gost tisto, česar ne najde pri enem, odkrije pri drugem.

Izpostavila sta tudi priložnosti za povezovanje vinskega turizma s kolesarjenjem in aktivnim življenjskim slogom. Njuna želja je, da Bizeljsko iz kraja za enodnevni izlet preraste v izbiro za večdnevni oddih, kjer se gostje počutijo dobrodošle, najdejo mir, se vračajo in dober glas o kraju širijo naprej. K temu prispeva tudi Bizeljska pentlja, ki s konkretnimi pridobitvami in tesnejšim sodelovanjem med ponudniki ustvarja temelje za nova skupna doživetja.

Ekipa ZPTM Brežice predstavila delo in načrte za tesnejše sodelovanje
 

Priložnost za nadaljevanje pogovorov in utrjevanje povezav je ponudilo popoldansko srečanje na posestvu Istenič, namenjeno povezovanju vseh turističnih deležnikov. Ekipa ZPTM Brežice je pripravila pregled svojega dela in aktivnosti ter predstavila načrte za prihodnje obdobje. Srečanje je povezalo večje in manjše turistične ponudnike, člane kolektivne blagovne znamke Brežice Izbrano, predstavnike društev in druge turistične deležnike, ki soustvarjajo turistično ponudbo občine.

Sodelavci s področja turizma so predstavili promocijo destinacije pod znamkama Visit Brežice in Brežice Time for Me, aktivnosti v okviru Zelene sheme slovenskega turizma, razvoj kolektivne blagovne znamke Brežice Izbrano in prireditve. Približali so tudi delo turistično-informacijskih centrov, vodniške službe in druge promocijske dejavnosti, s katerimi obiskovalce usmerjajo k lokalnim ponudnikom. Predstavili so tudi nov turistični produkt Vila Envira, pregled dela zavoda pa je dopolnila predstavitev podjetniškega mentorstva in podpore pri razvoju ponudbe.

Ekipa ZPTM je ponudnike povabila k še tesnejšemu sodelovanju pri razvoju destinacije. Rdeča nit srečanja je bila, da se deležniki še bolje spoznajo, prepoznajo, kaj lahko ponudijo drug drugemu, ter izkoristijo priložnosti za sodelovanje in jih začnejo skupaj uresničevati.

Program je dopolnilo predavanje Marka Slapnika o razvoju kakovostnih tematskih poti ter povezovanju naravne in kulturne dediščine z lokalno ponudbo.

Ob koncu srečanja sta župan Občine Brežice Ivan Molan in Katja Pinterič, predsednica Občinske turistične zveze, ob jubilejih delovanja podelila priznanja Društvu kmetic Brežice, Turističnemu društvu Kapele in Turističnemu društvu Bizeljsko ter se jim zahvalila za dolgoletno prostovoljno delo, ohranjanje dediščine in prispevek k razvoju turizma v občini.